دخل حظر إعلانات الوجبات السريعة على التلفزيون حتى الساعة التاسعة مساءً، وحظرها تمامًا على الإنترنت، حيز التنفيذ اليوم في إطار جهود الحكومة البريطانية لمواجهة أزمة سمنة الأطفال، وفق ما نقلت صحيفة الجارديان البريطانية.
ووفق القواعد الجديدة، التي ستشرف عليها هيئة معايير الإعلان (ASA)، يُحظر الإعلان عن 13 فئة من المنتجات عالية الدهون والسكريات والملح على التلفزيون قبل الساعة التاسعة مساءً، أو على الإنترنت في أي وقت.
قالت آنا تايلور، المديرة التنفيذية لحملة مؤسسة الغذاء: «يمثل اليوم علامة فارقة عالميًا في حماية الأطفال من التعرض لوابل إعلانات الوجبات السريعة الضارة بصحتهم».
ورغم بدء التنفيذ الرسمي اليوم، التزم قطاع الإعلان في المملكة المتحدة منذ أكتوبر الماضي بهذه القواعد طواعية، لضمان استبعاد المنتجات المخالفة من الحملات الإعلانية، ما أدى إلى ظهور أولى إعلانات عيد الميلاد التي ركزت على المنتجات قليلة الدسم والسكر والملح، مستبدلةً الحلويات والفودينج بالفواكه والخضراوات.
تشمل القواعد تقييد الإعلانات عن بعض المنتجات الصحية، مثل السندويشات والمعجنات المملحة وبعض حبوب الإفطار، كما تبقى بعض المنتجات التي أعيدت صياغتها لتقليل القيمة الغذائية للدهون والملح، مثل رقائق البطاطس والبيتزا، محظورة نظرًا لدورها في مشكلة السمنة.
في العام الماضي، أثار السماح لشركات تصنيع الأطعمة غير الصحية بعرض إعلانات للعلامات التجارية بدون ظهور المنتج نفسه، غضب نشطاء الصحة، وذلك بعد تهديد قطاع صناعة الأغذية باتخاذ إجراءات قانونية ضد الحظر الشامل.
على سبيل المثال، يُسمح لشركة كادبوري بعرض إعلانها الشهير الذي يظهر غوريلا يعزف على الطبول قبل الساعة التاسعة مساءً، شريطة عدم ظهور ألواح الشوكولاتة.
